Визначення
Native Advertising Playbook від IAB ділить натив на блоки в стрічці, віджети рекомендацій, промо-лістинги, натив усередині рекламних блоків і кастомні формати. Спільне в них одне: оголошення відмальовує шаблон паблішера. Рекламодавець дає картинку, заголовок і назву бренду, а сторінка вирішує, якими будуть шрифти, розмір і позиція. Це протилежність банеру, де рекламодавець віддає готову картинку, а сторінка лише резервує слот.
Як працює натив у рекламній мережі
- Рекламодавець завантажує картинку (квадрат або 1,91:1), заголовок до 60 символів і назву бренду та ставить CPC-ставку.
- Нативний віджет паблішера запитує в мережі картки під ГЕО, пристрій і мову відвідувача.
- Мережа повертає найвигідніші відповідні картки; віджет відмальовує їх у своєму стилі з позначкою «Реклама».
- Клік оплачується за CPC-ставкою й веде на URL рекламодавця.
Оскільки основну роботу робить заголовок, нативні кампанії тестують із кількома заголовками на одну картинку, а мережа ротує їх у бік найкращого CTR.
Де показується нативна реклама
Під статтями й поруч із ними на новинних і розважальних сайтах, усередині стрічок контенту, на відеосторінках поруч із плеєром і в зоні результатів на сайтах-інструментах. Натив — формат, який паблішери найохочіше пускають на преміальні сторінки, бо він не ламає верстку; тому його інвентар зміщений у бік лонгрідів і ГЕО з великою часткою десктопа порівняно з поп-форматами.
Хто використовує нативну рекламу
Рекламодавці, чиєму оферу потрібна фраза контексту до кліку: iGaming-бренди, фінансові й трейдингові застосунки, ігри, стримінгові сервіси й e-commerce. Прогріває заголовок, тому нативні кліки на тому самому лендингу конвертять краще за поп- чи пуш-кліки, — але й коштують дорожче.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Banner ads | Дисплейна альтернатива з фіксованим креативом | Окрема сторінка |
| CPC | Модель оплати | Окрема сторінка |
| CTR | Метрика ефективності заголовка | Окрема сторінка |
| Media buying | Місце нативу в плані закупівлі | Окрема сторінка |
FAQ
Чи обов'язково маркувати нативну рекламу?
Так. Правила захисту споживачів на більшості ринків і власні правила паблішерів вимагають на кожному нативному блоці помітну позначку: «Реклама», «Спонсорський матеріал» або «Промо».
Як оплачується нативна реклама?
У рекламних мережах — за клік. Деякі преміальні паблішери продають натив напряму за фіксовану суму або за CPM, але програматик-натив — це CPC з мінімальною ставкою за ГЕО.
Який нативний заголовок працює?
Конкретний і з причиною клікнути: цифра, місце чи запитання працюють краще за загальну фразу про бренд. Тестуй три-п'ять заголовків на одну картинку й дай ротації обрати переможця.