Визначення
Банер — дисплейний блок, розмір якого задає слот паблішера, а вміст повністю належить рекламодавцю: JPG, PNG чи GIF або анімований HTML5-креатив. IAB стандартизував ходові розміри, щоб один набір креативів крутився на тисячах сайтів; сьогодні основний обсяг у рекламних мережах припадає на середній прямокутник (300×250), лідерборд (728×90), мобільний банер (320×50) і широкий хмарочос (160×600).
Як відкручуються банери
- Паблішер резервує слот заданого розміру й ставить у нього тег мережі.
- Під час завантаження сторінки тег запитує оголошення під цей розмір, ГЕО, пристрій і відвідувача.
- Адсервер мережі проводить аукціон серед кампаній, які мають креатив потрібного розміру й відповідний таргетинг, і повертає переможця.
- Показ зараховується, коли креатив відмальовано; з рекламодавця списується його ставка CPM, поділена на 1000, або ставка CPC, якщо відвідувач клікнув.
Розміри й ліміти файлів
| Розмір | Назва | Де показується |
|---|---|---|
| 300×250 | Середній прямокутник (medium rectangle) | Десктоп і мобайл, усередині й поруч із контентом |
| 728×90 | Лідерборд (leaderboard) | Десктоп, над шапкою або контентом |
| 320×50 | Мобільний банер | Телефони, верх або низ екрана |
| 160×600 | Широкий хмарочос (wide skyscraper) | Бічні колонки на десктопі |
Мережі обмежують вагу файлу — у Reacheffect це 150 КБ для JPG, PNG і GIF, — щоб сторінка залишалася швидкою. Статичні картинки проходять модерацію швидше за анімовані GIF: у них менше кадрів для перевірки.
Хто використовує банерну рекламу
Бренди, яким потрібен на екрані свій візуал, а не голий лендинг: iGaming-оператори з welcome-бонусом, букмекери в дні матчів, фінансові й трейдингові платформи, ігрові паблішери. Медіабаєри також використовують банери як brand-safe доповнення до поп- і пуш-кампаній на ті самі офери.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Native advertising | Дисплейна альтернатива в стилі сторінки | Окрема сторінка |
| CPM | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Ad server | Що відкручує банер | Окрема сторінка |
| CTR | Клікабельність | Окрема сторінка |
FAQ
Який розмір банера працює найкраще?
Середній прямокутник 300×250 дає найбільше інвентарю й кліків: він крутиться і на десктопі, і на мобайлі та стоїть усередині контенту. Завантаж усі чотири стандартні розміри, щоб потрапити в усі слоти.
Банери — це CPM чи CPC?
У рекламних мережах переважно CPM: паблішеру платять за місце, клікне відвідувач чи ні. Деякі мережі дають ставити на банери й за CPC.
Які формати файлів приймаються?
JPG, PNG і GIF у межах ліміту ваги мережі; багато мереж приймають і HTML5-архіви для анімованих креативів — після модерації.