Definisi
Sebuah kunjungan dimulai saat browser meminta halaman dan berakhir setelah periode tidak aktif, biasanya 30 menit. Tool analitik menghitung kunjungan (sesi), orang di baliknya (pengguna), dan halaman yang dimuat (page view), lalu mengatribusikan setiap kunjungan ke source dan medium yang dibaca dari referrer dan URL yang diberi tag. "Traffic berbayar" adalah bagian yang datang lewat iklan; "traffic organik" adalah bagian yang datang lewat hasil pencarian tidak berbayar.
Jenis web traffic
| Jenis | Asalnya | Biaya |
|---|---|---|
| Pencarian organik | Hasil tidak berbayar di Google, Bing, dan lainnya | Usaha konten dan SEO |
| Pencarian berbayar | Iklan pencarian per kata kunci | CPC |
| Display, native, pop, push berbayar | Ad network dan platform programmatic | CPM atau CPC |
| Sosial | Post dan iklan di platform sosial | Gratis atau CPM/CPC |
| Referral | Link di situs lain | Biasanya gratis |
| Newsletter dan kampanye | Biaya daftar dan tool | |
| Direct | URL yang diketik, bookmark, aplikasi tanpa tag | Tidak ada |
Cara web traffic diukur
Lewat tag JavaScript atau log server. Tool berbasis tag (Google Analytics, Matomo, Plausible) mencatat setiap pemuatan halaman beserta referrer, perangkat, dan parameter UTM; analisis log menghitung request di server dan menangkap pengunjung yang memblokir script. Advertiser menambahkan tracker di antara iklan dan landing page agar kunjungan berbayar membawa click ID dan bisa dicocokkan dengan konversi lewat postback. Selisih 10 hingga 20 persen antara jumlah klik di ad network dan jumlah sesi di analitik itu wajar, disebabkan script yang diblokir, bot yang hanya disaring di satu sisi, dan pengunjung yang pergi sebelum tag terpicu.
Web traffic berbayar
Advertiser membeli web traffic dari mesin pencari, platform sosial, dan ad network. Network menjualnya per format: traffic pop dan redirect sebagai kunjungan landing page per seribu, push, in-page push, dan native sebagai klik, banner dan video sebagai impresi. Pertanyaan yang berguna bukan soal harga saja, melainkan biaya per hasil setelah traffic tiba, itulah sebabnya tracking per source lebih penting daripada CPM yang tertera.
Istilah terkait
| Istilah | Hubungan | Penjelasan |
|---|---|---|
| Traffic source | Asal traffic | Halaman istilah |
| Pop traffic | Salah satu format traffic berbayar | Halaman istilah |
| Bot traffic | Yang disaring oleh pengukuran | Entri glosarium |
| CPM | Cara impresi dihargai | Halaman istilah |
FAQ
Apa bedanya sesi dan pengguna?
Pengguna adalah pengunjung unik, dikenali dari cookie atau ID perangkat; sesi adalah satu kunjungan oleh pengguna tersebut. Satu pengguna bisa menghasilkan banyak sesi.
Seperti apa web traffic yang bagus?
Traffic yang melakukan apa yang menjadi tujuan halaman: membaca, mendaftar, membeli. Bounce rate, waktu di halaman, dan conversion rate lebih bermakna daripada jumlah kunjungan.
Mengapa analitik saya menunjukkan kunjungan lebih sedikit daripada klik yang dilaporkan ad network?
Pemblokir script, pengunjung yang pergi sebelum tag dimuat, penyaringan bot yang hanya diterapkan di satu sisi, dan zona waktu yang berbeda. Selisih 10 hingga 20 persen itu umum; selisih yang lebih besar menandakan masalah redirect atau tag.