Определение
Инпейдж пуш появился в 2019 году как ответ на два ограничения классического веб-пуша: iOS его не поддерживала, а Google Chrome начал скрывать запрос разрешения на сайтах с низким процентом согласий. Инпейдж-блок откручивается рекламным скриптом паблишера как любое дисплейное объявление, выезжает в углу страницы и исчезает, когда посетитель его закрывает или по таймауту. Поскольку он живёт на странице, каждый показ засчитывается в момент отображения, а не в момент доставки в шторку уведомлений.
Как работает инпейдж пуш
- Паблишер ставит скрипт сети на страницу — так же, как для баннера.
- При загрузке страницы скрипт запрашивает объявление и отрисовывает блок в стиле уведомления поверх контента — обычно справа внизу на десктопе и сверху на мобайле.
- Посетитель кликает или закрывает его. Оплачиваются только клики — по CPC-ставке рекламодателя.
- Клик ведёт на URL рекламодателя с source ID и click ID в макросах.
Инпейдж пуш vs веб-пуш
| Параметр | Веб-пуш | Инпейдж пуш |
|---|---|---|
| Нужна подписка | Да | Нет |
| Показывается при закрытом браузере | Да | Нет |
| Работает в Safari на iOS | Только с веб-приложениями на экране «Домой» | Да |
| Таргетинг по возрасту подписки | Да | Не применяется |
| Модель оплаты | CPC | CPC |
На практике оба формата берут один и тот же креатив и одни и те же офферы; байер тестирует оба и в каждом ГЕО оставляет тот, у которого ниже цена конверсии.
Кто использует инпейдж пуш
Те же вертикали, что и в веб-пуше, плюс все, кому нужен охват iOS: mVAS, свипстейки, e-commerce, беттинг, финансовые приложения и дейтинг. Паблишерам формат нравится тем, что монетизирует посетителей, отказавшихся от подписки на уведомления, и не занимает фиксированного места в вёрстке.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Push notification ads | Оригинал на подписке | Отдельная страница |
| CPC | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Interstitial ads | Ещё один формат на странице, забирающий всё внимание | Отдельная страница |
| CTR | Диагностическая метрика | Отдельная страница |
FAQ
Инпейдж пуш — это то же самое, что баннер?
Технически откручивается так же, но блок оформлен как уведомление, плавает поверх контента, а не стоит в слоте, и оплачивается за клик, а не за тысячу показов.
Почему инпейдж пуш работает на iOS, а веб-пуш — нет?
Потому что через push-сервис Apple ничего не отправляется. Блок — часть страницы, и Safari отрисовывает его как любой другой элемент.
Какой нужен креатив?
Иконка 192×192 пикселя, заголовок до 30 символов и описание до 45. Те же материалы подходят для веб-пуш-кампании.