Определение
«Interstitial» значит «в промежутке». Формат закрывает весь экран в момент, когда посетитель и так готов подождать: смена страницы, пройденный уровень, начало загрузки. Поскольку он показывается на собственной странице паблишера, блокировщики попапов его не трогают, а благодаря кнопке закрытия он совместим с Better Ads Standards от Google, если показывается при переходе между страницами, а не при загрузке страницы.
Как работает интерстишл
- Скрипт паблишера фиксирует событие перехода, например клик по внутренней ссылке.
- Скрипт запрашивает полноэкранный креатив под ГЕО, устройство и ориентацию экрана посетителя.
- Креатив закрывает экран; кнопка закрытия появляется сразу или после короткого отсчёта.
- Посетитель кликает по объявлению или закрывает его и переходит на нужную страницу.
- Показ оплачивается по ставке CPM.
Требования к креативам
Интерстишл — единственный дисплейный формат, где креатив нужен в обеих ориентациях: вертикальная картинка 1080×1920 для телефонов и горизонтальная 1920×1080 для десктопа. Сети также принимают вместо картинки URL лендинга — тогда целевая страница показывается внутри полноэкранного фрейма: та же механика, что у попандера, только на переднем плане.
Кто использует интерстишл
Рекламодатели, которым нужно полное внимание, как в попсах, но с брендовым креативом перед глазами: промо гемблинга и беттинга, установки VPN и утилит, распродажи в e-commerce. Паблишеры игр, инструментов и стриминговых сайтов ставят интерстишл в точках перехода, где баннер просто проигнорируют.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Popunder ads | Полностраничная альтернатива в фоне | Отдельная страница |
| Banner ads | Дисплейная альтернатива в слоте | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Video ads | Часто откручиваются в том же слоте | Отдельная страница |
FAQ
Google разрешает интерстишл-рекламу?
Да, если она показывается при переходе, который инициировал пользователь, и у неё есть кнопка закрытия. Интерстишл, который появляется при загрузке страницы или перекрывает контент на мобайле без кнопки закрытия, подпадает под Better Ads Standards и пессимизируется.
Чем интерстишл отличается от попандера?
Интерстишл показывается на переднем плане, внутри страницы паблишера, в момент перехода; попандер открывает новую вкладку за текущей страницей. Оба формата полностраничные и оплачиваются за тысячу показов.
Какие размеры креативов нужны?
Вертикальная картинка 1080×1920 для мобайла и горизонтальная 1920×1080 для десктопа — или URL лендинга, который сеть покажет на весь экран.