Определение
Инстрим означает «внутри потока» контента, который смотрит посетитель, — в отличие от аутстрим-блоков, которые проигрываются в статье или ленте. Плеер ставит контент на паузу, показывает рекламу и продолжает воспроизведение. Video Ad Serving Template (VAST) от IAB — XML-формат, который сообщает плееру, где лежит видеофайл, сколько он длится, когда его можно пропустить и какие пиксели трекинга вызывать на старте, первой четверти, середине, третьей четверти и досмотре.
Как работает инстрим-видеореклама
- Плеер паблишера запрашивает у сети рекламу с ГЕО и устройством посетителя и позицией слота (пре-, мид-, пост-ролл).
- Сеть разыгрывает слот среди видеокампаний и возвращает VAST-тег победителя.
- Плеер загружает MP4 и воспроизводит его; пиксели четвертей сообщают, сколько досмотрели.
- С рекламодателя списывается оплата за тысячу стартов (CPM) или за досмотр (CPV) — в зависимости от условий.
Требования к креативам
MP4 длиной до 30 секунд в формате 16:9 для десктопных и горизонтальных плееров и 9:16 для вертикальных мобильных, в пределах лимита веса сети (в Reacheffect — 20 МБ), либо готовый VAST-тег со своего адсервера рекламодателя. Самая ходовая длина — 15 секунд: кнопка пропуска появляется на пятой-шестой секунде, а досматриваемость падает после пятнадцатой.
Кто использует инстрим-видео
Рекламодатели, которым нужно рассказать историю до клика: iGaming-бренды, букмекеры вокруг лайв-событий, свипстейки, дейтинг-приложения и стриминговые сервисы, продвигающие свои каталоги. Инвентарь дают паблишеры стриминга, спортивных хайлайтов и коротких видео.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| Interstitial ads | Полноэкранная альтернатива без плеера | Отдельная страница |
| CPM | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Real-time bidding | Как видео торгуется между платформами | Отдельная страница |
| Ad server | Откуда берутся VAST-теги | Отдельная страница |
FAQ
Что такое VAST?
Video Ad Serving Template — XML-стандарт IAB, который позволяет любому совместимому видеоплееру получить и проиграть рекламу с любого адсервера и сообщить, сколько из неё досмотрели.
Инстрим-видео — это CPM или CPV?
Бывает и то и другое. CPM — оплата за тысячу стартов рекламы; CPV — за досмотр, обычно это весь ролик или 30 секунд, смотря что наступит раньше.
Какой длины должен быть видеоролик?
15 секунд для большинства кампаний; принимается до 30 секунд. Бренд и оффер ставь в первые пять секунд — до появления кнопки пропуска.