Визначення
Інстрім означає «всередині потоку» контенту, який дивиться відвідувач, — на відміну від аутстрім-блоків, що програються в статті чи стрічці. Плеєр ставить контент на паузу, показує рекламу й продовжує відтворення. Video Ad Serving Template (VAST) від IAB — XML-формат, який повідомляє плеєру, де лежить відеофайл, скільки він триває, коли його можна пропустити й які пікселі трекінгу викликати на старті, першій чверті, середині, третій чверті й доперегляді.
Як працює інстрім-відеореклама
- Плеєр паблішера запитує в мережі рекламу з ГЕО й пристроєм відвідувача та позицією слоту (пре-, мід-, пост-рол).
- Мережа розігрує слот серед відеокампаній і повертає VAST-тег переможця.
- Плеєр завантажує MP4 і відтворює його; пікселі чвертей повідомляють, скільки додивилися.
- З рекламодавця списується оплата за тисячу стартів (CPM) або за доперегляд (CPV) — залежно від умов.
Вимоги до креативів
MP4 тривалістю до 30 секунд у форматі 16:9 для десктопних і горизонтальних плеєрів і 9:16 для вертикальних мобільних, у межах ліміту ваги мережі (у Reacheffect — 20 МБ), або готовий VAST-тег із власного адсервера рекламодавця. Найходовіша тривалість — 15 секунд: кнопка пропуску з'являється на п'ятій-шостій секунді, а доперегляд падає після п'ятнадцятої.
Хто використовує інстрім-відео
Рекламодавці, яким потрібно розповісти історію до кліку: iGaming-бренди, букмекери довкола лайв-подій, свіпстейки, дейтинг-застосунки й стримінгові сервіси, що просувають свої каталоги. Інвентар дають паблішери стримінгу, спортивних хайлайтів і коротких відео.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Interstitial ads | Повноекранна альтернатива без плеєра | Окрема сторінка |
| CPM | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Real-time bidding | Як відео торгується між платформами | Окрема сторінка |
| Ad server | Звідки беруться VAST-теги | Окрема сторінка |
FAQ
Що таке VAST?
Video Ad Serving Template — XML-стандарт IAB, який дає змогу будь-якому сумісному відеоплеєру отримати й програти рекламу з будь-якого адсервера та повідомити, скільки з неї додивилися.
Інстрім-відео — це CPM чи CPV?
Буває і те, і те. CPM — оплата за тисячу стартів реклами; CPV — за доперегляд, зазвичай це весь ролик або 30 секунд, залежно від того, що настане раніше.
Якої тривалості має бути відеоролик?
15 секунд для більшості кампаній; приймається до 30 секунд. Бренд і офер став у перші п'ять секунд — до появи кнопки пропуску.