Визначення
В iGaming-воронці три кроки, які можна порахувати: клік, реєстрація й перший депозит. Оператори платять афіліатам за третій, бо саме з нього гравець починає мати реальну цінність; реєстрації дешево накрутити й легко покинути. Офер задає, що зараховується: мінімальний депозит, інколи умову з відіграшу, і вікно після реєстрації. FTD, що не виконав умов, зараховується лише як реєстрація.
Де FTD у воронці
- Клік: відвідувач приходить із попандера, пуш-сповіщення, нативної картки чи відеооголошення з click ID в URL.
- Реєстрація: відвідувач створює акаунт; багато оферів передають її як вторинну конверсію, щоб баєр бачив воронку.
- FTD: рахунок поповнено на суму не нижче мінімальної; оператор або партнерська мережа надсилає постбек, і виплата нараховується.
- Редепи й LTV: трекаються для ревшеру й гібрида, але не для чистого CPA.
Які метрики FTD дивляться баєри
| Метрика | Формула | Що показує |
|---|---|---|
| Клік → реєстрація | Реєстрації ÷ кліки | Відповідність лендингу й трафіку |
| Реєстрація → FTD | FTD ÷ реєстрації | Онбординг оператора й тертя з оплатою |
| Ціна FTD | Витрати на медіа ÷ FTD | Число, яке порівнюють із виплатою |
| FTD за майданчиками | FTD ÷ кліки за кожним source ID | Які майданчики додавати у вайтліст |
CPA, ревшер і гібрид
CPA-угода платить фіксовану суму за кожен FTD. Ревшер платить відсоток від чистого доходу оператора з гравця довічно, тож один FTD може приносити гроші місяцями. Гібрид платить меншу фіксовану суму плюс менший відсоток. Медіабаєри, починаючи роботу з новим оператором, зазвичай беруть CPA заради передбачуваного кешфлоу й переходять на гібрид, коли починають довіряти звітності оператора про цінність гравців.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPA | Модель, на якій працюють FTD-офери | Окрема сторінка |
| iGaming | Вертикаль | Окрема сторінка |
| Postback URL | Як FTD потрапляє в рекламну мережу | Окрема сторінка |
| Revshare | Альтернативна модель оплати | У глосарії |
FAQ
Що означає FTD в арбітражі?
First-time deposit, або first-time depositor: новий користувач, який уперше поповнив рахунок. Зазвичай саме за цю конверсію платять офери в iGaming і трейдингу.
Реєстрація — це те саме, що FTD?
Ні. Реєстрація створює акаунт; FTD його поповнює. Офери часто передають обидві конверсії, щоб баєр бачив, де тече воронка, але платять за FTD.
Що таке кваліфікований FTD?
Перший депозит, який виконує умови офера: зазвичай мінімальну суму, інколи вимогу з відіграшу або вікно після реєстрації.