Определение
В iGaming-воронке три шага, которые можно посчитать: клик, регистрация и первый депозит. Операторы платят аффилиатам за третий, потому что именно с него игрок начинает представлять реальную ценность; регистрации дёшево накрутить и легко бросить. Оффер задаёт, что засчитывается: минимальный депозит, иногда условие по отыгрышу, и окно после регистрации. FTD, не выполнивший условий, засчитывается только как регистрация.
Где FTD в воронке
- Клик: посетитель приходит с попандера, пуш-уведомления, нативной карточки или видеообъявления с click ID в URL.
- Регистрация: посетитель создаёт аккаунт; многие офферы передают её как вторичную конверсию, чтобы байер видел воронку.
- FTD: счёт пополнен на сумму не ниже минимальной; оператор или партнёрская сеть отправляет постбек, и выплата начисляется.
- Редепы и LTV: трекаются для ревшары и гибрида, но не для чистого CPA.
Какие метрики FTD смотрят байеры
| Метрика | Формула | Что показывает |
|---|---|---|
| Клик → регистрация | Регистрации ÷ клики | Соответствие лендинга и трафика |
| Регистрация → FTD | FTD ÷ регистрации | Онбординг оператора и трения с оплатой |
| Цена FTD | Расход на медиа ÷ FTD | Число, которое сравнивают с выплатой |
| FTD по площадкам | FTD ÷ клики по каждому source ID | Какие площадки отправлять в вайтлист |
CPA, ревшара и гибрид
CPA-сделка платит фиксированную сумму за каждый FTD. Ревшара платит процент от чистого дохода оператора с игрока пожизненно, так что один FTD может приносить деньги месяцами. Гибрид платит меньшую фиксированную сумму плюс меньший процент. Медиабайеры, начиная работу с новым оператором, обычно берут CPA ради предсказуемого кэшфлоу и переходят на гибрид, когда начинают доверять отчётности оператора о ценности игроков.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| CPA | Модель, на которой работают FTD-офферы | Отдельная страница |
| iGaming | Вертикаль | Отдельная страница |
| Postback URL | Как FTD попадает в рекламную сеть | Отдельная страница |
| Revshare | Альтернативная модель оплаты | В глоссарии |
FAQ
Что значит FTD в арбитраже?
First-time deposit, или first-time depositor: новый пользователь, который впервые пополнил счёт. Обычно именно за эту конверсию платят офферы в iGaming и трейдинге.
Регистрация — это то же самое, что FTD?
Нет. Регистрация создаёт аккаунт; FTD его пополняет. Офферы часто передают обе конверсии, чтобы байер видел, где течёт воронка, но платят за FTD.
Что такое квалифицированный FTD?
Первый депозит, который выполняет условия оффера: обычно минимальную сумму, иногда требование по отыгрышу или окно после регистрации.