Определение
«i» означает internet или interactive; термин охватывает все азартные продукты на реальные деньги, доступные онлайн. Операторы конкурируют за игроков на рынках, где пожизненная ценность депозитного клиента высока. Эта ценность и финансирует аффилиатную экономику вокруг вертикали: операторы платят за первые депозиты или делятся чистым доходом с игрока, а медиабайеры тратят на трафик, чтобы приводить таких игроков.
Сегменты iGaming
| Сегмент | Продукты | Сезонность |
|---|---|---|
| Казино | Слоты, лайв-дилеры, настольные игры | Стабильная; пики дают промоакции |
| Ставки на спорт | Прематч и лайв | Следует спортивному календарю: лиги, кубки, турниры |
| Покер | Кэш-игры, турниры | Стабильная |
| Бинго и лотереи | Игры с тиражами | Стабильная |
Как рекламируется iGaming
Попандер даёт объём холодного трафика на лендинг оператора или прелендинг с бонусом; пуши и инпейдж несут бонус или крючок к матчу; нативные карточки и видео прогревают заголовком или историей; баннеры и интерстишл держат бренд перед глазами посетителей на релевантных сайтах. Байеры работают ГЕО за ГЕО, потому что бонусы, языки и платёжки везде разные, и оптимизируют по source ID на цену FTD, а не на клики или регистрации.
Требования к креативам и лендингам
Рекламные сети модерируют iGaming-креативы и лендинги по своим правилам: бонус в креативе должен совпадать с лендингом, условия должны быть доступны с него, а креатив не может обещать гарантированный выигрыш или использовать бренды, которыми оператор не владеет. Требования Reacheffect к iGaming-креативам и лендингам опубликованы на странице правил для рекламы.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| FTD | Конверсия, за которую платит iGaming | Отдельная страница |
| CPA | Модель оплаты | Отдельная страница |
| Popunder ads | Формат под объём | Отдельная страница |
| Affiliate marketing | Модель привлечения | Отдельная страница |
FAQ
Чем iGaming отличается от беттинга?
Ставки на спорт — один из сегментов iGaming; термин также охватывает онлайн-казино, покер, бинго и лотереи.
Как получают выплаты iGaming-аффилиаты?
За первый депозит (CPA), долей чистого дохода с игрока (ревшара) или гибридом — меньший CPA плюс меньшая доля.