Определение
Модель выросла из реферальных программ ритейлеров 1990-х: сайт ставит ссылку на магазин и получает комиссию с продаж. Со временем она превратилась в индустрию со своими посредниками. Партнёрская сеть собирает офферы многих рекламодателей, трекает конверсии и платит аффилиатам; аффилиат приводит трафик. Этот глоссарий написан со стороны трафика: как медиабайеры, работающие аффилиатами, закупают и оценивают посетителей, которых льют на офферы.
Модели оплаты
| Модель | За что платят | Типичные вертикали |
|---|---|---|
| CPL | Лид | Свипстейки, финансы, страхование, регистрации в дейтинге |
| CPS | Продажа | E-commerce, нутра, софт |
| CPI | Установка приложения | Игры, утилиты, VPN |
| CPA за FTD | Первый депозит | iGaming, беттинг, трейдинг |
| Ревшара | Доля текущего дохода | iGaming, дейтинг, подписки |
| Гибрид | CPA плюс ревшара | iGaming |
Как медиабайер запускает партнёрские кампании
- Выбери оффер, у которого выплата, ГЕО и разрешённые виды трафика подходят под форматы, которые ты можешь купить.
- Поставь трекер между источником трафика и оффером, чтобы каждый клик нёс click ID, а каждая конверсия возвращалась через постбек.
- Купи трафик в рекламной сети: попандер — под объём, пуши или натив — под «прогретые» клики, подбирая формат под оффер.
- Читай конверсии по source ID и креативам; то, что конвертит, отправляй в вайтлист, остальное отключай.
- Масштабируйся по ГЕО и форматам, пока держатся капа и выплата оффера; с ростом объёма пересматривай ставку.
Где здесь рекламные сети
Аффилиату нужны две вещи: офферы и трафик. Офферы дают партнёрские сети, трафик — рекламные сети. Некоторые рекламные сети держат и собственные офферы, так что аффилиат может брать трафик и офферы в одном аккаунте и трекать всё в одном месте. Модуль Offers в Reacheffect работает именно так — для аффилиатов, которым удобнее одна платформа; а байеры, которые льют на офферы других сетей через DSP Reacheffect, подключают свой трекер как обычно.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| CPA | Основная модель оплаты | Отдельная страница |
| Media buying | Чем занимается сторона трафика | Отдельная страница |
| Postback URL | Механизм трекинга | Отдельная страница |
| FTD | Конверсия в iGaming | Отдельная страница |
FAQ
Чем партнёрская сеть отличается от рекламной?
Партнёрская сеть даёт офферы и платит за конверсию; рекламная сеть даёт трафик и берёт оплату за показ или клик. Медиабайеры работают с обеими: льют трафик из второй на офферы из первой.
Как трекаются партнёрские конверсии?
Источник трафика присваивает каждому клику click ID; трекер и партнёрская сеть передают его дальше; когда происходит конверсия, постбек с этим ID сообщает о ней каждой платформе в цепочке.
Можно ли лить на офферы без своего сайта?
Да. Медиабайеры отправляют платный трафик из рекламных сетей прямо на лендинг оффера или через свой прелендинг — контентный сайт для этого не нужен.