Визначення
Свіпстейк — розіграш призу без купівлі й без вимог до навичок; участь безкоштовна, і саме це юридично відрізняє його від лотереї. Спонсор збирає заявки, бо кожна — це маркетингова згода: email або номер телефону людини, якій приз цікавий настільки, щоб щось зробити. Партнерські мережі пакують такі кампанії в офери з оплатою за валідну заявку, а медіабаєри ллють на них трафік із форматів, де працює коротке повідомлення.
Види свіп-оферів
| Тип | Що робить відвідувач | Рівень виплати |
|---|---|---|
| SOI (single opt-in) | Залишає email без підтвердження | Найнижчий |
| DOI (double opt-in) | Залишає email і підтверджує його | Вищий |
| CC submit | Вводить дані картки за тріал чи доставку | Найвищий; суворі правила |
| PIN submit | Підтверджує номер телефону SMS-кодом | Середній; перетинається з mVAS |
Як рекламують свіпстейки
Пуші й інпейдж підходять ідеально: уся пропозиція вміщується в сповіщення — приз, дієслово, дедлайн. Попандер працює з прелендингом, який ставить запитання до форми заявки. Нативні картки й відео несуть дорожчі призи. Баєри оптимізують за source ID і за призом: смартфон у тому самому ГЕО конвертить інакше, ніж подарункова картка, а приз локалізують під ринок.
Правила, що визначають вертикаль
Розіграші призів регулюються як промоакції: спонсор зобов'язаний зазначити приз, шанси чи спосіб розіграшу, дату завершення й хто може брати участь, а на більшості ринків — не вимагати купівлі. Рекламні мережі додають свої правила: жодних фейкових таймерів, що скидаються, жодних обіцянок гарантованого виграшу, жодних логотипів брендів, якими спонсор не володіє, і зрозумілий текст згоди на формі заявки. Вимоги Reacheffect — на сторінці правил для реклами.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPA | CPL — різновид CPA | Окрема сторінка |
| Push notification ads | Основний формат трафіку для свіпів | Окрема сторінка |
| mVAS | Спільні PIN-submit флоу | Окрема сторінка |
| Affiliate marketing | Звідки беруться офери | Окрема сторінка |
FAQ
Чим свіпстейк відрізняється від лотереї?
Для участі у свіпстейку не потрібно нічого купувати чи платити; лотерея продає шанси. Саме безкоштовна участь робить свіпстейки законними промоакціями в більшості країн.
Що означає SOI у свіп-оферах?
Single opt-in: лід зараховується, щойно відвідувач залишив email, без підтвердження. DOI вимагає кліку за посиланням підтвердження й платить за лід більше.
Який трафік працює на свіпстейках?
Пуші й інпейдж — під пропозицію розміром зі сповіщення, попандер — із прелендингом, натив і відео — під дорожчі призи. Правильний мікс залежить від ГЕО й призу.