Определение
Свипстейк — розыгрыш приза без покупки и без требований к навыкам; участие бесплатное, и именно это юридически отличает его от лотереи. Спонсор собирает заявки, потому что каждая — это маркетинговое согласие: email или номер телефона человека, которому приз интересен настолько, чтобы что-то сделать. Партнёрские сети упаковывают такие кампании в офферы с оплатой за валидную заявку, а медиабайеры льют на них трафик из форматов, где работает короткое сообщение.
Виды свип-офферов
| Тип | Что делает посетитель | Уровень выплаты |
|---|---|---|
| SOI (single opt-in) | Оставляет email без подтверждения | Самая низкая |
| DOI (double opt-in) | Оставляет email и подтверждает его | Выше |
| CC submit | Вводит данные карты за триал или доставку | Самая высокая; строгие правила |
| PIN submit | Подтверждает номер телефона SMS-кодом | Средняя; пересекается с mVAS |
Как рекламируют свипстейки
Пуши и инпейдж подходят идеально: всё предложение помещается в уведомление — приз, глагол, дедлайн. Попандер работает с прелендингом, который задаёт вопрос до формы заявки. Нативные карточки и видео несут более дорогие призы. Байеры оптимизируют по source ID и по призу: смартфон в одном и том же ГЕО конвертит иначе, чем подарочная карта, а приз локализуют под рынок.
Правила, которые определяют вертикаль
Розыгрыши призов регулируются как промоакции: спонсор обязан указать приз, шансы или способ розыгрыша, дату окончания и кто может участвовать, а на большинстве рынков — не требовать покупки. Рекламные сети добавляют свои правила: никаких фейковых таймеров, которые сбрасываются, никаких обещаний гарантированного выигрыша, никаких логотипов брендов, которыми спонсор не владеет, и понятный текст согласия на форме заявки. Требования Reacheffect — на странице правил для рекламы.
Связанные термины
| Термин | Связь | Где описан |
|---|---|---|
| CPA | CPL — разновидность CPA | Отдельная страница |
| Push notification ads | Основной формат трафика для свипов | Отдельная страница |
| mVAS | Пересекающиеся PIN-submit флоу | Отдельная страница |
| Affiliate marketing | Откуда берутся офферы | Отдельная страница |
FAQ
Чем свипстейк отличается от лотереи?
Для участия в свипстейке не нужно ничего покупать или платить; лотерея продаёт шансы. Именно бесплатное участие делает свипстейки законными промоакциями в большинстве стран.
Что значит SOI в свип-офферах?
Single opt-in: лид засчитывается, как только посетитель оставил email, без подтверждения. DOI требует клика по ссылке подтверждения и платит за лид больше.
Какой трафик работает на свипстейках?
Пуши и инпейдж — под предложение размером с уведомление, попандер — с прелендингом, натив и видео — под более дорогие призы. Правильный микс зависит от ГЕО и приза.