Визначення
Оператори виставляють рахунки за контент ще з часів рингтонів: підписка з'являється в рахунку за телефон або списується з передплаченого балансу, картка не потрібна. Контент-провайдер укладає договір з оператором, часто через агрегатора, і оператор забирає свою частку. Рекламодавця тут приваблює охоплення: на ринках, де телефон має майже кожен дорослий, а картку — небагато, операторський білінг — єдиний спосіб оплати, що конвертить на обсягах. Медіабаєра приваблює коротка воронка й виплата за підписку.
Флоу підписки
| Флоу | Що робить відвідувач | Де використовується |
|---|---|---|
| 1-click | Тапає «Підписатися» в мережі оператора; оператор сам розпізнає номер | Оператори, які підтримують header enrichment |
| 2-click | Тапає «Підписатися», потім підтверджує на другому екрані | Більшість операторів, як захід захисту споживачів |
| PIN submit | Вводить номер телефону, отримує SMS-код і вводить його | Wi-Fi-трафік і оператори без enrichment |
Флоу, що працюють лише в мережі самого оператора, пояснюють, чому mVAS-баєри таргетуються за оператором і типом підключення (мобільна мережа vs Wi-Fi) — два параметри, які в інших вертикалях майже не використовують.
Як рекламується mVAS
Попандер і редиректи одразу показують лендинг мобільним відвідувачам, що ідеально підходить під підписку в один тап; пуші й інпейдж несуть короткий гачок. Кампанії вузькі за визначенням: одне ГЕО, один оператор, лише мобільна мережа, Android або iOS — як вимагає офер. Оптимізація йде за source ID і за оператором: той самий майданчик може конвертити на одному операторі й не конвертити на іншому.
Правила, що визначають вертикаль
Оператори й регулятори вимагають на лендингу зрозумілу ціну, період підписки й інструкцію з відписки, крок підтвердження в більшості мереж і жодних оманливих обіцянок щодо контенту. Рекламні мережі модерують mVAS-лендинги за цими пунктами до старту трафіку; вимоги Reacheffect — на сторінці правил для реклами.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| CPA | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Popunder ads | Основний формат трафіку | Окрема сторінка |
| Sweepstakes advertising | Спільні PIN-submit флоу | Окрема сторінка |
| Traffic source | Оптимізується з таргетом за оператором | Окрема сторінка |
FAQ
Як розшифровується mVAS?
Mobile value-added services: контент і сервіси, оплата за які списується з мобільного телефону через оператора, — наприклад, підписки на ігри, відео й антивіруси.
Що таке прямий операторський білінг?
Спосіб оплати, за якого списання додається до рахунку за телефон або вираховується з передплаченого балансу, тож картка чи банківський рахунок не потрібні.
Чому mVAS-кампанії таргетують за оператором?
Бо флоу 1-click і 2-click працюють, лише коли відвідувач перебуває в мобільній мережі оператора, а виплати різняться за операторами.