Визначення
Мільйони доменів отримують відвідувачів, але сайту на них немає: прострочені бренди, одруківки, запарковані імена, куплені під перепродаж. Власники монетизують ці візити редиректом. Рекламна мережа купує редирект, зчитує ГЕО, пристрій відвідувача й вихідний домен або ключове слово та надсилає його до рекламодавця, який ставить найбільше на цей збіг. Відвідувач одразу бачить лендинг рекламодавця — звідси «direct click» і «zero click»: клікати на оголошення між ними не потрібно.
Як працює direct click трафік
- Відвідувач запитує домен, який запарковано або перенаправлено на мережу.
- Мережа зчитує ГЕО, пристрій, ОС, браузер і вихідний домен або ключове слово.
- Відповідні кампанії беруть участь в аукціоні; відвідувача редиректить на лендинг переможця з source ID і click ID у макросах.
- Рекламодавець платить за тисячу редиректів (CPM), оскільки кожен редирект — це перегляд лендингу.
Відмінні налаштування тут — таргетинг за ключовими словами й списками доменів: баєр може ставити лише на редиректи з доменів, що містять певні слова, і отримувати сигнал наміру, якого немає в поп-трафіку.
Чого чекати від редирект-трафіку
Кожен показ — це захід на лендинг, тому конверсія на тисячу вища, ніж у поп-трафіку, і ціна за тисячу теж вища. Якість сильніше залежить від вихідного домену, ніж від ГЕО, тому головний інструмент оптимізації — статистика за source ID і вайтлісти, як і в попсах. Фільтрація фроду важлива: редирект із бот-ферми виглядає як візит, доки не надійдуть дані про конверсії.
Хто використовує direct click трафік
Рекламодавці з лендингами, що конвертять холодний трафік, яким потрібен сигнал наміру з доменного імені: офери VPN і утиліт, iGaming, e-commerce і фінансів, а також баєри пошукового арбітражу. Основна сторона пропозиції — доменні інвестори.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Pop traffic | Найближчий формат, але з рекламним кроком | Окрема сторінка |
| CPM | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Traffic source | Одиниця якості — вихідний домен | Окрема сторінка |
| Web traffic | Батьківське поняття | Окрема сторінка |
FAQ
Direct click — це те саме, що поп-трафік?
Ні. Поп-трафік відкриває сторінку рекламодавця в новій вкладці після кліку на сторінці паблішера; direct click перенаправляє відвідувача на сторінку рекламодавця без сторінки паблішера й без оголошення між ними.
Чому його називають zero-click?
Бо до потрапляння на лендинг відвідувач не клікає ні на що, що належить рекламодавцю: редирект відбувається на рівні домену.
Як оплачується direct click трафік?
За тисячу редиректів, кожен з яких — перегляд лендингу. Мінімальні ставки задаються за ГЕО й видні в платформі.