Визначення
«Поп» описує, що відбувається, — вискакує нове вікно, а закінчення каже, де: попап відкривається перед поточною сторінкою, попандер — за нею, а таб-андер — сучасний варіант, у якому сама сторінка паблішера йде в нову вкладку, а сторінка рекламодавця займає початкову. Усі три зараховують один показ на відкрите вікно й оплачуються за CPM.
Як закуповують поп-трафік
Баєр обирає ГЕО, набір пристроїв і ОС, ставку за тисячу показів і лендинг. Скрипт мережі на сайтах паблішерів спрацьовує один раз на відвідувача в межах ліміту частоти й надсилає відвідувача до найвищої ставки з відповідним таргетингом. Статистика йде за source ID (майданчиком паблішера), тож перший тиждень баєр розбирається, які майданчики конвертять — їх у вайтліст, а які ні — їх у блекліст.
- Обери таргетинг за ГЕО, пристроєм, ОС і браузером.
- Постав CPM-ставку не нижче мінімуму мережі для цього ГЕО.
- Додай URL лендингу з макросом click ID для трекера.
- Запускайся й оптимізуй за source ID після перших 1000–2000 кліків на майданчик.
Від чого залежить якість поп-трафіку
Від трьох речей: де стоїть скрипт, як часто він спрацьовує й чи був клік, що його викликав, справжнім. Перше мережа контролює через модерацію паблішерів, друге — через ліміт частоти, третє — через фрод-фільтри, які відсікають кліки з IP дата-центрів, headless-браузерів і відомих бот-сигнатур до білінгу. Для баєра практичний сигнал якості — конверсія за source ID, тому поп-мережі показують цей ID у статистиці й у макросах цільового URL.
Хто ллє поп-трафік
Афіліати й інхаус-команди у вертикалях, де лендинг конвертить холодний трафік без креативу перед ним: VPN і утиліти, мобільні підписки, гемблінг, дейтинг, свіпстейки. Ті самі баєри часто додають потім пуші або інпейдж на ті самі офери — ці формати ловлять відвідувача в інший момент.
Пов'язані терміни
| Термін | Зв'язок | Де описано |
|---|---|---|
| Popunder ads | Основний формат сімейства | Окрема сторінка |
| CPM | Модель оплати | Окрема сторінка |
| Traffic source | Звідки береться поп-трафік | Окрема сторінка |
| Frequency capping | Один поп на відвідувача за період | У глосарії |
FAQ
Поп-трафік — це те саме, що попандер?
Майже. Поп-трафік — назва сімейства; попандер — формат, на який сьогодні припадає майже весь обсяг, бо класичні попапи браузери блокують за замовчуванням.
Чому поп-трафік дешевший за інші формати?
Рекламодавець не робить креатив, паблішер не віддає місце у верстці, а показ зараховується за відкрите вікно — пропозиції багато, а виробляти її дешево.
Скільки витрачати на тест поп-майданчика?
Стільки, щоб набрати достатньо кліків на source ID для оцінки, — на практиці від кількох сотень до кількох тисяч кліків на майданчик залежно від конверсії офера. Вирішуй за кожним майданчиком, а не за кампанією загалом.